Il volume si articola in tre parti ed analizza il significato la percezione dei colori (perchè alcune culture hanno solo la differenza tra chiaro / scuro e per altre esistono vari nomi per i colori?), del colore nelle varie culture, in un vero e proprio viaggio nel tempo e nello spazio tra le varie culture. Perché (e quando) l’azzurro venne associato ai maschietti ed il rosa alle femminucce? Perché il nero è simbolo di lutto? Infine l’ultima parte tratterà le cause del successo dei manga ed il fenomeno del kawaii, la tendenza a rendere le immagini sempre più “pucciose” (tra cui ad esempio la mascotte del Giubileo Luce).